CTAM InTouch: Canadians With OnDemand Are Heavy Movie & Series Watchers

TORONTO - December 23rd, 2011

Canadians with Access to OnDemand are heavy Movie and Series Watchers

CTAM Canada has released new research that shows current viewing behaviors and future VOD viewing intentions. While the concept of "what you want, when you want it" is ringing true with consumers, those who are familiar with VOD features may be starting to take them for granted. Results show that while the percentage of typical week’s programming accounted for by VOD remains steady the percentage of those reporting an improved viewing experience declined slightly.

Viewership of almost all types of VOD programming is up in 2011, led by Movies (70% compared to 50% in 2010) and TV Series (56% compared to 38% in 2010).

In terms of switching to digital cable to get VOD service, satellite subscribers show increasing potential (from 21% very/somewhat interested in 2009 to 23% in 2010), but the strongest potential remains in upgrading analog subscribers to the digital platform.

"This research shows that to have relevance to non-digital subscribers work needs to be done by program providers and cable operators alike in developing messaging and promotions that position VOD as a service that allows subscribers to catch up on missed television programs, series, and special events" said Aivy Reinfelds, President of CTAM Canada.

The data for this study was obtained from an online survey conducted among 2,098 Canadians, aged 18+, from June 23rd - July 6th, 2011. Data have been weighted according to age, gender and region to reflect the population of Canadian adults. Weights have also been applied to bring Cable/Satellite
subscription status (Analog Cable, Digital Cable, Telco TV, Satellite, no Cable or Satellite) in line with known incidence levels. Results are considered accurate to +/- 2.2%.

CTAM Canada (CTAM.ca) is the Canadian chapter of the Cable Telecommunications Association for Marketing (CTAM), an organization that is dedicated to helping the Cable business grow. As a non-profit professional association, CTAM provides marketing, education and networking opportunities to more than 5,500 members, through conferences, consumer research, publications, www.ctam.com and the CTAM Executive Management Program at the Harvard Business School.

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For more information, press only:
Aivy Reinfelds, President of CTAM Canada
416-935-8591
aivy.reinfelds@rci.rogers.com

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TORONTO - le 23 décembre 2011

Les Canadiens sont de grands amateurs de films et de séries en matière de vidéo sur demande.

CTAM Canada vient de publier un nouveau sondage mené auprès des téléspectateurs portant sur leurs comportements actuels et sur leurs intentions quant à la vidéo sur demande (VsD) dans l'avenir. Si le concept « ce que vous voulez, quand vous le voulez » est encore très présent dans l'esprit des consommateurs, les utilisateurs plus familiers avec les caractéristiques de la VsD commencent déjà à les prendre pour acquis. Les résultats démontrent que le pourcentage d'écoute hebdomadaire typique se rapportant à la VsD est toujours stable, tandis que le pourcentage des utilisateurs qui affirment que
leur expérience d'écoute est améliorée par la VsD vient de diminuer légèrement.

L'écoute de presque tous les types de programmation offerts sur la VsD est à la hausse en 2011 : les films passent en premier (70 % par rapport à 50 % en 2010), suivis des séries télévisées (56 % par rapport à 38 % en 2010).

Quand il s'agit de passer au câble numérique pour bénéficier des services de VsD, de plus en plus d'abonnés au satellite y sont très ou plutôt intéressés (23 % en 2010 par rapport à 21 % en 2009). Toutefois, les abonnés au câble analogique représentent un marché potentiel plus important pour la migration vers la plateforme numérique.

Cette recherche démontre que les câblodistributeurs et les fournisseurs de programmation ont du travail à faire pour promouvoir la VsD et diffuser des messages publicitaires incitant les abonnés au câble analogique à utiliser les services de la VsD qui leur permettent de rattraper des émissions, séries et événements spéciaux télévisés manqués », affirme le président de CTAM Canada Aivy Reinfelds.

Les données de cette étude se basent sur les résultats d'un sondage mené en ligne auprès de 2 098 Canadiens âgés de 18 ans et plus entre le 23 juin et le 6 juillet 2011. Les données ont été pondérées selon l’âge, le sexe et la région afin de refléter la population adulte canadienne. Les pondérations
ont également été appliquées afin de concorder l'état de l'abonnement au câble/satellite (câble analogique/numérique, télévision Telco, satellite, non-abonné au câble/satellite) avec les niveaux d'incidence connus. Les résultats sont considérés comme précis à +/- 2,2 points de pourcentage près.

CTAM Canada (CTAM.ca) est la section canadienne de la Cable Telecommunications Association for Marketing (CTAM), un organisme qui se voue à la croissance de l'industrie du câble. Une association professionnelle à but non lucratif, CTAM offre des possibilités de marketing, de formation et de réseautage à plus de 5 500 membres grâce à des conférences, à la recherche sur la consommation, à des publications, au site www.ctam.com ainsi qu'au programme de gestion pour les cadres CTAM (CTAM Executive Management Program) à la Harvard Business School.

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Pour plus d'information (presse seulement) :
Aivy Reinfelds, président, CTAM Canada
(416) 935-8591
aivy.reinfelds@rci.rogers.com

CTAM Canada is a Canadian chapter of the Cable and Telecommunications Association for Marketing (CTAM).
CTAM Canada aims to help members excel in their professional careers by providing them with the information, education and contacts they need.

CTAM Canada est une division canadienne de l'association "Cable and Telecommunications Association for Marketing" (CTAM).
CTAM Canada vise à aider les membres à exceller dans leurs carrières professionnelles en leur fournissant l'information, l'éducation et les contacts dont ils ont besoin.

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